上海工程技术大学专业介绍

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名称	【工商管理类】
层次
国家特色专业	否
专业类型	管理学
专业类别	工商管理类
年限	四年

上海工程技术大学市场营销专业介绍

专业名称：市场营销 四年制本科管理学学士

专业特点：本专业获批国家级一流本科专业建设点。专业紧跟学校“建设现代化工程应用型特色大学”的发展定位，主动对接长三角地区经济社会发展需要，在以市场营销主干专业课程为核心的基础上，聚焦服装和汽车两个产业，设置市场营销、汽车营销和服装营销三个专业方向，形成“一核心、两产业、三方向”开放式跨专业人才培养模式。在教学内容上，体现“传统经典营销课程和数智营销发展前沿”相契合；在教学体系上，凸显“理论教学、实践教学和第二课堂素质教育”相融合；在教学方式上，注重“理论与实践”、“知识与能力”相结合。本专业旨在培养系统掌握市场营销专业知识和技能，具备良好的职业道德与较强的实践能力，既能胜任在生产、流通及服务型企业从事市场调查、营销策划、销售管理、品牌推广、新媒体营销等工作，又能胜任在事业单位、行政部门从事营销管理类咨询工作，具有国际视野、人文情怀、创新精神、实践能力和较强工程教育背景的高素质应用型营销管理人才。

主要课程：管理学、微观经济学、宏观经济学、战略管理、会计学、市场营销学、人力资源管理、公司治理、电子商务、网络营销、消费者行为学、营销调研与预测、销售管理、广告学、国际市场营销学等理论及实践教学环节。

专业方向特色课程：

市场营销方向特色课程主要包括：消费者决策与判断、客户关系管理、大数据营销、企业伦理、管理沟通、数字时代创意营销案例研究、实验心理学等理论及实践教学环节；
服装营销方向的特色课程主要包括服装产业概论、时尚流行预测、时尚媒体、品牌服装商品企划、服装大数据营销、服饰文化、品牌服装销售企划等理论及实践教学环节；
汽车营销方向的特色课程主要包括汽车文化、汽车运用基础、汽车服务企业管理、汽车安全与事故工程、智能交通、汽车保险与理赔、汽车服务工程概论等理论及实践教学环节。

就业方向：本专业市场营销方向毕业生既能胜任在生产、流通及服务型企业从事市场调查、营销策划、销售管理、品牌推广、新媒体营销等工作，又能胜任在事业单位、行政部门从事营销管理类咨询工作；服装营销方向毕业生可在各类品牌服饰、时尚产品、家纺和装饰品等企业，从事服装品牌策划、运营与管理、市场拓展、服装设计及时尚情报、服装网站运营等技术及管理工作；汽车营销方向毕业生可在汽车类制造企业、销售公司、广告策划及咨询类公司，从事汽车市场营销策划、汽车金融与租赁、汽车整车及零部件销售、汽车保险与理赔、汽车产品的媒体推广和产品信息咨询等技术及管理工作。

上海工程技术大学 专业介绍

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