扬州大学专业介绍

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官网：https://www.yzu.edu.cn/ ｜招生网：https://zhaoban.yzu.edu.cn/
0514-87991290,0514-87971626 ｜

名称	【工商管理类】
层次
国家特色专业	否
专业类型	管理学
专业类别	工商管理类
年限	四年

1.选择扬州大学市场营销专业的理由
专业积淀：扬州大学市场营销专业于2001年开始招收本科生，依托扬州大学工商管理一级学科硕士点（2010）、工商管理硕士专业学位（MBA）授权点（2006年）及工商管理国家一流本科专业建设点（2019）资源，专业建设强调“应用型+国际化”特色，强化学生解决实际问题的综合能力。
师资力量：本专业师资队伍主要由毕业于东南大学、吉林大学、上海财经大学等国内著名高校的博士和美国、瑞士、韩国等国家的海归博士构成，其中博士占比超过85%，高级职称占比38%，40%以上教师拥有海外访学交流经历，国际化水平高。不仅拥有行业经验的全职教师参与教学，还聘请企业行业导师进行授课。
专业荣誉：2024年软科市场营销专业排名B+专业，扬州大学研究性教学改革试点专业（2014）、扬州大学本科专业品牌化建设专业（2018），2019年工商管理获批国家级一流本科专业建设点，市场营销专业是其重要组成部分。
发展前景：市场营销专业毕业生展现出多元化的就业与发展路径。可在创新型企业、新媒体行业、大型国有企业以及非营利组织等领域从事营销企划、品牌与销售管理、营销数据分析、社交媒体运营及市场开发等专业工作，优秀毕业生已在国内外500强企业担任高管。同时，部分毕业生选择进入政府机构或事业单位，从事管理与科研相关工作，为公共事务贡献智慧与力量。毕业生亦可在毕业后选择继续深造。优秀毕业生扎实的学术基础成功考取南京大学、武汉大学、东南大学、对外经济贸易大学等国内知名高校攻读硕士学位。此外，外语成绩突出的毕业生选择赴美国、澳大利亚、英国等国际顶尖学府继续深造，拓展国际视野。值得一提的是，部分毕业生凭借卓越的学术表现，进入北京大学、英国曼彻斯特大学等院校攻读博士学位。
2.专业问答
Q1:专业的研究对象是什么?
本专业研究对象包括：消费者行为与心理、市场趋势预测与战略规划、品牌管理与数字化传播、数据科学与营销技术等。
Q2:专业核心课程有哪些?
消费者行为学、数字化营销（全英文）、新媒体运营、广告与促销管理、营销数据挖掘与应用、服务营销学、全球市场营销（全英文）、营销渠道管理、营销战略与企划。
Q3:专业的培养目标是什么?
培养践行社会主义核心价值观，德智体美劳全面发展，适应数字化时代，具备扎实的经济管理知识基础，系统掌握前沿的数字化营销技能，熟练应用营销工具和方法，具有较强的市场营销实践能力和国际视野，具有创新意识与开拓精神的应用型、复合型、创新型中高级营销人才。
Q4:学习本专业需要具备哪些素质？
需要具备创新与创业精神、沟通与协作能力、同理心与洞察力。
Q5:社会上对专业认识存在哪些理解误区?
误区一：市场营销等同于促销
错误认知：将市场营销简化为广告轰炸或促销活动，认为高频曝光即可建立有效认知。
修正视角：品牌需通过记忆点设计（如文化符号）+长期价值传递（如社会责任）形成消费者“肌肉记忆”，而非依赖短期流量收割。
误区二：市场营销仅等于销售执行
错误认知：将营销窄化为产品推销或渠道铺货，忽视市场研究、产品开发等前置环节。
修正视角：营销涵盖“需求洞察→价值创造→关系维护”的全链路，例如通过用户画像建模优化产品定位。
误区三：营销等同于操纵消费者
错误认知：认为营销通过“话术陷阱”诱导非理性消费，缺乏道德约束。
修正视角：伦理化营销以真实需求满足与社会价值平衡为核心，例如公益营销既传递理念又增强品牌信任。
误区四：专业门槛低，无需系统学习
错误认知：将营销等同于“口才训练”，忽视理论体系与工具方法论。
修正视角：学科需掌握消费者行为理论、数字化技术应用及战略思维。
3.毕业就业（升学）情况
近三年，本专业毕业生就业率均为100%，每年均有毕业生考取南京大学、武汉大学、东南大学等高校研究生；部分外语成绩突出的学生到美国、澳大利亚、英国等国家留学；部分优秀毕业生已在国内外500强企业担任管理岗位。
4.教师代表、优秀毕业生代表寄语
教师代表徐静教授市场营销专业负责人
简介:徐静，管理学博士，现任扬州大学商学院副院长、市场营销专业负责人，兼任中国管理现代化研究会管理思想与商业伦理专业委员会副秘书长，江苏现代物流研究基地特聘专家，扬州大学政府治理与公共政策研究中心研究员。主要研究兴趣为农产品物流与供应链管理、机制设计、物流经济。主持国家自然科学基金项目2项，中国博士后基金项目、江苏省哲学社会科学基金项目等省级课题4项。在《系统工程理论与实践》《Foods》《工业工程与管理》和《资源科学》等国内外核心期刊发表论文20余篇，获江苏省哲学社会科学一等奖、江苏高校哲学社会三等奖等市厅级奖项10余项。指导学生参加挑战杯创业计划获国赛铜奖、省金奖1项、“互联网+”校赛三等奖1项。
寄语:
智析消费脉动，创塑品牌价值；淬实战以砺才，拓商海而领航。
知行合一，未来由你定义！欢迎就读扬州大学市场营销专业！
毕业生简介1: 文雪，现任职卡夫亨氏销售主管，在校期间曾担任班长、团支书、研究生会执行主席；获得国家奖学金、嘉春奖学金、学业奖学金（一等奖）等；校先进个人、校优秀学生干部、院优秀团干部、院优秀团员等；第六届“互联网+”大学生创新创业大赛国家级铜奖、省级一等奖；2018“创青春”江苏省大学生创业大赛省级金奖。
寄语:市场营销不仅是商业博弈，更是传递价值的艺术。扬州大学市场营销专业不仅使我掌握了市场调研、品牌策划和数字营销等技能，更培养了我用创新思维解决真实商业问题的能力。在翻转课堂上，从做课堂“主讲人”到与导师共研案例；实践中，从“挑战杯”竞赛到企业实战项目，每一次尝试都让我离“职场达人”更近一步。如今我在世界500强企业负责市场管理，而扬大赋予我的不仅是专业底气，更是敢于突破的勇气。七年扬大路，我带着“学之以恒，行之以德”的烙印走向职场，而母校教给我最重要的一课是——最好的营销，永远始于真诚，成于匠心。
毕业生简介：吴佳慧，市场营销专业2017级本科生，现为英国曼彻斯特大学商学院（AMBS）市场营销方向博士在读，曾在跨境电商龙头企业SHEIN担任品牌策划，参与多个大型品牌项目。本科期间获全国大学生英语竞赛国家二等奖、扬州大学校长奖学金、十院辩论赛一等奖、“互联网+”省级二等奖，获评创新创业学院优秀毕业生。硕士阶段以一等学位毕业于曼彻斯特大学。
寄语:在我看来，营销不仅是一门应用型学科，更是一种认知自我、理解他人、连接世界的方式。营销的意义也从不止步于“销售”或“传播”，而是持续为不同群体创造价值的过程。扬州大学市场营销专业为我打下了坚实的基础，从课程中激发科研兴趣，从实训中拓展视野，从讲台到职场又回到校园，我一步步靠近了那个更清晰的自己。
学弟学妹们，不必急于规划人生路径，人生没有唯一正确答案。多去实践，多去探索，走一走、试一试，才能真正遇见那个你想成为的自己。最后，愿你们在扬大所学所获，成为今后人生路上最坚实的底气。愿我们始终怀有求知欲，保持好奇心，珍惜每一次与世界对话的机会，坚定地走在营销人“创造价值”的路上。

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