上海大学 专业介绍
211 双一流
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上海大学专业
| 名称 | 【新闻传播学类】 |
|---|---|
| 层次 | |
| 国家特色专业 | 否 |
| 专业类型 | 文学 |
| 专业类别 | 新闻传播学类 |
| 年限 | 四年 |
上海大学专业介绍
上海大学广告学——国家“双一流”建设学科支撑专业，新闻传播学学科评估A-，入选教育部“卓越新闻传播人才教育培养计划”，行业公认“新锐广告人才摇篮”。
📚 一、专业地位与历史
• 历史沿革：1994年设立广告学本科，全国首批、上海最早；2003年获批新闻传播学一级学科硕士点。
• 核心荣誉：国家级一流本科专业建设点、上海市重点学科、教育部“新文科”建设试点专业。
🎯 二、培养目标
培养兼具马克思主义新闻观、数字创意能力、品牌战略思维与全球传播视野的复合型广告领军人才。
📖 三、核心课程体系
• 基础课：传播学概论、新闻学概论、广告学概论、社会学概论
• 专业核心课：广告策划与创意、数字营销传播、品牌管理、计算广告学、广告效果研究
💡 四、专业特色
- 学科实力顶尖：依托新闻传播学A-学科，与上海电影学院、人工智能研究院协同建设“智能传播”交叉方向。
- 科研平台强大：拥有教育部中华优秀传统文化传承基地（广告与品牌传播）、上海市“智能广告与计算传播”重点实验室。
- 师资力量雄厚：国家级人才2人，85%教师具海外研修经历，双师型教师占比超60%。
- 产学研深度融合：与分众传媒、哔哩哔哩、奥美中国共建联合实验室与实习基地。
- 拔尖人才培养模式：实施“广告+AI+商科”微专业计划，设“卓越广告人才实验班”。
🚀 五、就业与升学前景
• 主要就业方向：
- 头部广告集团（如阳狮、电通）创意总监助理、数字策略岗（起薪18–25万元/年）；
- 互联网大厂（腾讯、小红书、字节）品牌营销、用户增长岗；
- 央媒及上海主流媒体广告经营与新媒体运营岗。
• 升学深造：深造率超45%，其中30%获本校推免，其余赴复旦、人大、哥大、LSE等深造。
🌟 六、总结
上海大学广告学是全国新文科建设标杆专业，以“技术驱动、价值引领、产教共生”重塑中国广告高等教育范式。
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