兰州大学 专业介绍
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兰州大学专业
| 名称 | 【工商管理类】 |
|---|---|
| 层次 | |
| 国家特色专业 | 否 |
| 专业类型 | 管理学 |
| 专业类别 | 工商管理类 |
| 年限 | 四年 |
兰州大学专业介绍
兰州大学市场营销专业介绍
市场营销专业(专业代码120202)是管理学学科工商管理类一级学科所属专业。市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动，是系统地研究市场营销活动规律性的一门管理科学。市场营销专业的学生毕业后适合从事市场营销工作，也可继续攻读本专业及相关专业的硕士研究生。
兰州大学管理学院的市场营销本科专业开设于1997年，市场营销方向的硕士生攻读企业管理硕士学位，博士生攻读工商管理博士学位。兰州大学管理学院的企业管理专业(下设市场营销方向)在2002年被评为甘肃省重点学科，在2005年获得硕士学位一级学科授权，在2019年被授予工商管理一级学科博士点(下设营销管理方向)。2019年，兰州大学市场营销专业获批省级级一流本科专业建设点。2021年，兰州大学市场营销专业获批国家级一流本科专业建设点。市场营销专业建立起了一支具有多学科背景、学缘和年龄结构相对合理的师资队伍。目前，拥有专职教师12名，其中教授2人，副教授5人，讲师5人。专职教师中，甘肃省宣传文化系统经营管理界“四个一批”人才1人、国家新闻出版行业领军人才1人、甘肃省“优秀青年文化人才”1人。销售管理课程已经入选2020年甘肃省一流线下本科课程。
经过持续的建设，兰州大学市场营销专业形成了鲜明的专业特色：
- 立足管理学学科门类的专业定位与内涵建设。发挥综合性管理学院的学科背景优势，在夯实学生管理学门类基础知识的同时，掌握大数据时代市场营销的核心知识，培养宽口径、厚基础、强方法、重应用的市场营销人才。
- 富有竞争力的市场营销课程体系。在向学生提供市场营销专业基础课程的同时，注重市场营销前沿理论知识的介绍和实践技能的培养。
- 强调研究实训和创新能力培养。利用“成功计划”和“市场营销和消费者行为前沿系列讲座”科研创新培育模块培养学生的科研意识和科研能力，引导学生全面参与教师的科研项目。本专业教师近年来承担多项国家自科基金、国家社科基金等项目，注重引导学生关注数字时代市场营销实践的变革、消费者心理和行为的变迁、品牌管理和销售管理实践的变化等重要领域，提升学生的科研能力、实践能力和问题解决能力。
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